A edição 2026 da Agrishow deixou claro que o live marketing deixou de ser ferramenta pontual e passou a integrar a estratégia das grandes marcas do agronegócio. Nos dias de feira, estandes deixaram de ser apenas espaços expositivos para funcionar como ambientes completos de negócios, conteúdo e relacionamento, apoiados por planejamento, logística e operação robusta.
Empresas especializadas em execução de projetos ganharam destaque ao coordenar múltiplas frentes simultâneas. A BP One, com sede em Ribeirão Preto, foi um dos exemplos mais visíveis: a empresa gerenciou a operação de estandes e ativações que somaram mais de R$ 5 milhões em escopo, assumindo desde a contratação de fornecedores até o controle diário das operações durante o evento.
No espaço da Valtra, a BP One cuidou da gestão de uma área superior a 3.500 m², responsabilizando-se pela integração dos serviços e pela sustentação das ações ao longo de toda a feira. Para a Unilever Pro, que participou pela primeira vez do setor, o foco foi garantir que a experiência proposta pela marca fosse entregue conforme o planejado, abrindo caminho para sua inserção estruturada no agronegócio.
A Baldan contou com um estande de cerca de 4.000 m² desenvolvido como plataforma de relacionamento e negócios, com áreas de hospitalidade e encontros. O espaço incluiu um estúdio para transmissões ao vivo do CNN Talks, ampliando o alcance institucional das atividades realizadas no local.
A operação para a Massey Ferguson exemplificou a divisão contemporânea de papéis: criação e conceito ficaram a cargo da marca e de sua agência, enquanto a execução e operacionalização das entregas foram realizadas pela BP One. Entre as iniciativas estavam uma feirinha voltada a produtores locais, experiências sensoriais e ativações interativas que fortaleceram o vínculo com pequenos agricultores.
Executivos apontaram que, em eventos de grande porte como a Agrishow, a capacidade de transformar conceitos em práticas consistentes e repetíveis passou a ser diferencial competitivo. Segundo a avaliação dos envolvidos, a excelência na execução, com fornecedores confiáveis e gestão detalhada, foi determinante para manter a qualidade das experiências por vários dias e gerar resultados efetivos para as marcas.
A presença de projetos robustos e integrados durante a feira sinaliza que o setor do agronegócio incorporou o live marketing como peça estratégica, não apenas para visibilidade imediata, mas para construção de relacionamento e negócios de médio e longo prazos.
